锁屏+DSP+秒抢 “招财狗”双11的一场营销试验

硝烟弥漫的双11大战，是否只有淘宝、京东这类不停刷屏的一种玩法？上线还没有100天的展示广告APP“招财狗”不服。于是，它开始了一场新式的广告营销试验：

步骤1 预热：联合12大品牌商，在招财狗的100万用户手机上进行开机锁屏图的轮播。

步骤2 吸引：在招财狗APP的banner里，展示每一次品牌给双11准备的丰厚大礼。

步骤3 扩散：使用AG网盟DSP进行针对性人群的精准导流；30万招财狗日活粉丝微信强力转发。

步骤4 高潮：双11当天，每一个品牌设定好整点时间，用户定时秒抢红包大礼。

步骤5 收尾：抢到红包的用户，到各大品牌的微信、天猫或者APP上浏览、下载、注册，买单。

从早9点到晚8点，12小时里，从不知名的面膜品牌娇顿，到最终的周大福大奖，每一个整点时段，大量涌入的人流都几乎将服务器挤压崩溃。而当一波热情减退，紧接着又一波高潮再次出现。

预热列表-疯抢清单

在整个试验进行的3天时间内，12个品牌收获了超过1000万的PV曝光，以及各自品牌不少于2000+以上的精准用户。

在这个信息纷杂的世界里，获取一个精准用户需要多少钱？每一次曝光展示以及真实流量的导入DSP需要多少钱？每一家的市场人心里都有一笔不太敢坦白的痛心小账。招财狗却在短短的几个步骤里将其一次完成。

招财狗APP是国内顶级的数字营销平台——AnG集团今年上线的移动端新产品。AnG无双科技是一家为广告主提供SEM、DSP服务的一站式数字营销广告商，其利用五年沉淀的SEM大数据库，在国内首创了关键字的DSP投放。招财狗APP更是该公司在移动领域的大胆尝试。

招财狗，通过手机屏幕的主广告展现，品牌露出，传递信息，为用户所知。其次，Banner主屏配合品牌需求，强力引流，切开用户入口。之后，结合AnG在外部的DSP精准人群导入，打通内外部数据，形成全方位广告印象。 

以娇顿面膜为例，双11当天，招财狗首先为娇顿做屏幕广告展示，辐射招财狗自有用户。9点活动开始在仅仅1分钟内，2000张娇顿优惠券被用户抢光，7小时内，带去800+注册用户量，300+订单的付款行为，实现15%的高效转化。原本不那么知名的娇顿

品牌，通过多次印象点，为千万用户所知。

“数字时代，营销就是以最节省的方式，以最高效的方式拉近消费者和服务提供方之间的距离，促成交易。对于商家来说，不管是更注重于品牌类的曝光，还是更较真于转化结合，在招财狗，二者可兼得”，创始人施侃如是说。 

目前，中国移动互联网用户数量已超9亿人，远远超过PC端用户。艾瑞咨询数据显示，2015年中国移动应用广告市场规模为72.2亿元，2016年预计将达到105.6亿元，反超PC端。占领数字营销市场，在移动广告井喷式元年到来之前，聚焦移动是必经之路。 

在平行面上，招财狗与用户全程交互，让用户跟品牌玩起来，最终成为粉丝，二次分享，用户裂变为真人广告体。如此，招财狗就在一个小小的手机屏幕上玩儿出了一个营销闭环，实现高效转化。而AnG集团内部也完成上中下游的动态闭合，整合PC、移动、视频、智能电视等资源，一站式购买；SEM与DSP搭配全新展示广告利器——招财狗App，形成完整的广告营销生态链。

我们相信，每一块手机屏幕都值得被尊重，而每一块手机屏幕里都别有洞天。AnG的这次移动试验也才仅仅是一个开始。