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新App Store更多人直接下载app 比例大增

最近,一份来自 Sensor Tower 研究报告显示,自从去年 9 月苹果 iOS 11 重新设计的 App Store 之后,新的应用商店似乎已更能满足开发者的愿望,因为通过浏览下载 app 的比例至少增长了 15%。

近日,专注于移动应用分析服务的机构 Sensor Tower 发布报告称,自苹果 iOS 11 系统发布以来,用户通过浏览发现(而非关键字和推荐)而下载 app 的比例一直在持续增加。在 2017 年 8 月时,这一比例约为 12%,到了 9 月份达到了 15%,并在 10 月、11 月、12 月和今年 4 月份表现更好。

报告显示,尽管 2018 年 1 月至 3 月之间,通过浏览下载 app 的比例出现了下跌的情况,但仍高于去年 8 月的数据。

众所周知,虽然苹果长期一直认为,App Store 中 65% 的 app 下载量来自搜索,但多年来 App Store 开发者一直抱怨苹果,称自己的应用程序发布之后通常无人问津,或者消失得无影无踪。因为在 App Store 上有数百万的应用和游戏,除非他们有重大宣传或市场营销,否则高质量的 app 很难发现。苹果过去曾尝试过增强搜索算法或通过列表焦点推荐,但用户常常不太了解为什么要下载那些 app。

iOS 11 重新设计 App Store 之后让内容变得更加丰富,不仅有每日更新原创故事和编辑文案的新 Today 标签,还有新“游戏”和 App 标签,引人入胜的故事、深度访谈、实用技巧以及一系列精选必备 app 和游戏。苹果认为,借助各种新标签,“发现下一个让你爱不释手的 App 或游戏变得前所未有的简单”。

Sensor Tower 在报告中表示,App Store 中 65% 的 app 下载量来自搜索的说法并不那么准确,特别是在游戏和非游戏 app 中存在很大差异,其中只有 56% 游戏下载量源于搜索,非游戏的 app 则为 69%。但在 App Store 重新设计之后,通过浏览而直接下载 app 的成效愈发显著。

毫无疑问,一款 app 在 App Store 中更易于被发现这对开发者而言至关重要,因为 App Store 是唯一官方授权销售或下载 iPhone 和 iPad 应用程序的途径。而在 Android 平台上,Google Play 虽然是官方 app 商店,但技术上允许通过其他途径下载和安装 app,因此第三方市场层出不穷,尤其在中国市场。

不过,关于苹果 App Store 应用商店是否违反反垄断法一直很有争议,无论在中国还是美国均是如此。而且,大多观点认为,苹果 30% 的提成对开发者和用户一直不那么友好。所以,苹果不仅在去年遭到了中国开发者举报垄断,而且本月初在美国又再次迎来了集体诉讼,然而在所有类似的案件中,苹果的做法都是要求驳回诉讼。

 

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